Inauguram rubrica ”Duelul brandurilor” (sondaj) pe eComunicate.ro cu un adevarat ”El Clasico” – Pepsi vs Coca-Cola .
De la bun inceput, vreau sa spun ca acest demers nu este in masura si nici nu isi propune sa se pronunte asupra valorii unor produse sau marci, ci este mai degraba o imagine de moment asupra preferintelor vizitatorilor site-ului eComunicate.ro.
Fiecare duel va incepe pe data de 01 a lunii si se va desfasura pe toata durata respectivei luni. Subiectele abordate vor fi atat cele clasice, cum ar fi cel de acum, cat si cele ”inspirate” din actualitate. Pe parcursul lunii va astept la comentarii pe blog, iar la inchiderea urnelor tragem concluziile.
Sugestii de subiecte pentru sondaj primesc la adresa de e-mail office@ecomunicate.ro cu subiectul ”Sugestie sondaj”.
Adevarata Poveste
Coca-Cola a fost intotdeauna o companie traditionala, care a pus foarte mare pret pe vechile valori familiale promovate in micile orase din Statele Unite ale Americii. Formula acestei bauturi are numele de cod Merchandise 7x si a ramas aceeasi inca din anul 1886 pazita sub cele mai inalte norme de securitate.
O cu totul alta imagine a promovat compania rivala: tinerii si nelinistitii de la Pepsi. Acestia si-au propus sa devina brandul celor tineri si la moda. Au patruns pe piata la sfarsitul anilor ’60 si cu toate ca intrarea lor s-a facut cu mare tam-tam, la sfarsitul anilor ’70 la o sticla de Pepsi se vindeau doua de Cola.
In 1976 Pepsi a lansat o indrazneata si foarte bine gandita campanie numita: «The Pepsi Challenge». In printurile acestei campanii erau alesi niste oamenii care erau rugati sa fac un bland test intre cele doua bauturi: Pepsi si Cola. Reluat de mai multe ori acest test a dovedit ca oamenii care au fost testati au preferat gustul Pepsi pentru ca era mai dulce decat traditionalul Cola. Campania a avut un mare efect asupra vanzarilor companiei Pepsi astfel incat in anii ’80 se facea din ce in ce mai mult un transfer de consumatori de la Coca-Cola la Pepsi. O problema destul de serioasa pentru conducerea Coca-Cola, Roberto Goizueta, care in conditiile actuale era fortat sa gaseasca o solutie rapida si eficienta. Astfel, cei de la departamentul de R&D au gasit o noua formula care, la teste, a demonstrat ca ar fi preferabila celei existente pe piata. (sursa: wikipedia.org)
Evolutia logourilor
Cele mai tari spoturi Pepsi vs Coca-Cola
Pepsi
Coca-cola
