Primul episod al Duelului brandurilor din noul an, 2011, aduce un alt ”Clasic” al genului, o adevarata lupta ”fratricida” intre doua dintre cele mai puternice branduri sportive ale lumii – Adidas si Puma.
Razboiul dintre cele doua organizatii a inceput in indepartatul an 1948, cand doi frati, Adolf (Adi) si Rudolf (Rudi) Dassler, au decis sa isi incheie asocierea in Gebrüder Dassler Schuhfabrik - o intreprindere producatoare de echipament sportiv infiintata in anul 1924. Neintelegerile cu privire la strategia de dezvoltare a firmei au fost cele care au dus, in cele din urma, la despartirea celor doi. In urma acestei hotarari au fost create companiile Adidas si Puma, ambele cu sediul central in orasul german Herzogenaurach (200 km sud de Munchen).
Disensiunea dintre Rudi si Adi Dassler a fost atat de mare incat ei nu si-au mai vorbit toata viata, iar acest conflict si-a pus amprenta atat asupra strategiilor de dezvoltare ale companiilor cat si asupra relatiei intre ele si intre angajatii lor. Dupa ani de lupte grele, mai exact 61, cei doi giganti, amenintati de Nike, un alt mare competior pe acest segment, au gandit o lovitura senzationala de marketing. Adidas si Puma au anuntat ca vor ingropa securea razboiului si vor fuma pipa pacii. Tratatul a fost semnat cu ocazia ”Zilei Internationale pentru Pace” (2009), iar pentru a aduce un plus de simbolism evenimentului a fost organizat un meci de fotbal in care au evoluat ”amestecat” angajatii celor doua companii. Boss-ul Adidas, Herbert Hainer, a evoluat ca atacant, iar cel al Puma, Jochen Zeitz, pe postul de portar. Totusi, gestul a fost mai mult simbolic si in pofida decalaratiilor protocolare, cu privire la semnarea tratatului de pace, razboiul de marketing a continuat, poate mai aprig ca niciodata.
Povestea celor doua marci, Adidas si Puma, s-a scris, de-a lungul timpului, intr-un mod diferit, in fiecare spatiu sicio-cultural. Putem spune, ca intr-o anumita masura, aceste doua marci au devenit parte a ”folclorului urban” in lumea intreaga. Intr-un fel, Adidas a castigat lupta de la noi, din Romania, brandul devenit substantiv comun si-a extins sensul asupra a tot ceea ce inseamna pantof sport, visul oricarei om de marketing, insa si Puma isi are locul ei in constiinta colectiva. Cine nu-si mai aduce aminte de celebri ”pumeti” albi care se asortau la orice de la trening si blugi pana la uniforma scolara si costum, dar mai ales la pantalonii de stofa ai bisnitarilor.
Si pentru ca este mai usor sa ajungi in varf decat sa ramai acolo, cele doua branduri au fost atacate din toate partile, de unii corect, de altii mai putin, ca asa-i in tenis, vorba lui Toma Caragiu. In lupta pentru suprematie pe segmentul echipamentelor sportive s-au implicat, printre altii, Nike si Reebok (companie cumparata de Adidas in 2005 pentru suma de 3,8 miliarde de dolari). Insa, cum era de asteptat, au aparut si cei care voiau sa profite de pe urma notorietatii obtinute de pantoful cu trei dungi si cel cu felina, aruncand pe piata produse branduite Adibas, Abibas, PLIMA, PUNA si altele asemanatoare.
Despre rivalitatea celor doua companii s-a scris si se va mai scrie mult de acum incolo, iar aceasta lupta, daca este corect dusa, nu poate avea decat un singur castigator – conusmatorul.
Astept votul pentru favoritul vostru la Duelul brandurilor de pe eComunicate.ro. Comentarii, daca sunt, aici, pe blog.
December 31st, 2010 at 8:50 pm
adidas ramane cel mai elegant pantof sport dar in acelasi timp este nr 1 … puma s-a dezvoltat mai mult in partea de africa … iar nike ramane inca mai trebuie sa pape sa bata adidas-ul